Специалисты по маркетингу Штефан Фелленберг и Флориан Краузе добились от Бюро по регистрации товарных знаков и дизайна Евросоюза разрешения называть марку пива, которое они собираются выпускать, Fucking Hell.
Чёрт побери, шьёрт побьеры
Спору нет, в переводе с английского, который является универсальным языком Евросоюза, эти слова могут звучать весьма неприлично. Fucking Hell — это по-английски довольно вульгарное выражение крайнего удивления, что-то типа знакомого по «Бриллиантовой руке» идиоматического выражения «чьорт побьери». Однако в южных районах Германии и в Австрии слово Hell означает светлое пиво, а Fucking — это вовсе не ругательство, а название городка Фукинг в Верхней Австрии, пишет еженедельник Der Spiegel.
Мэр городка Фукинг не рад этому решению, тем более что в этом месте нет пивоварни, и неизвестно, будет ли она там построена. Однако по замыслу создателей, пиво должно появиться на рынке в августе или сентябре текущего года. На вопрос, где оно будет вариться, они отвечать отказались. «12 или 13 дорожных указателей со словом Fucking были украдены,» — сообщил мэр. Оставшиеся указатели приходится закреплять с помощью бетона, сварки и заклепки.
