В каких странах запрещена реклама алкоголя

Основные ограничения в международной рекламной деятельности следующие: законодательные и налоговые, языковые, культурные, различия в восприятии цвета, ограничения СМИ и т. д.

Законодательные и налоговые ограничения. То, что официально разрешено в одной стране, может быть запрещено в другой. Некоторые страны регулируют рекламную деятельность более тщательно. Закон может ограничить затраты на рекламные программы, использование СМИ, типы рекламируемого продукта, определить характер рекламных сообщений.

Основными причинами подобных несовпадений являются особенности, касающиеся защиты потребителей и конкурентоспособности, охраны гражданских прав, норм морали, а также национализм. Например, с точки зрения протекционизма политики стран различаются по объему «допустимого обмана»; по целесообразности включения предупреждений о возможных вредных воздействиях рекламируемого продукта; по степени полноты перечисленных ингредиентов продукта. В некоторых странах правовые ограничения касаются тех рекламных объявлений, которые поощряют неадекватное поведение детей или подталкивают взрослых к нарушению законов (например, реклама сверхскоростных автомобилей показывает, как легко можно превышать допустимый лимит скорости); кроме того, ограничения часто затрагивают рекламу с элементами порнографии. В ряде стран также ограничивается употребление иностранных слов, зарубежных моделей продукции или стилизация под заграничные образцы в рекламной деятельности.

Гениальный рекламный ролик Hennessy «The Piccards 90»

В США допускается сравнительная реклама, т. е. возможно прямое сравнение товаров-конкурентов, таких как Pepsi и Coca-Cola, а в Германии, Швеции, Италии, Франции, на Филиппинах и в некоторых других странах считается противозаконным употребление сравнительной терминологии. В Италии употребление таких слов, как «пот» и «дезодорант» на телевидении запрещено.

В Австрии, где запрещено использовать детей в коммерческой области, некоторые рекламодатели задействуют изображения детей из мультфильмов. В Кувейте на телевизионной сети, контролируемой правительством, в день разрешается демонстрировать рекламу не больше 32 мин. Законодательство требует, чтобы были исключены описания в превосходной степени, неприличные выражения, страшные и шокирующие ролики, развращающие одежда или танцы. Также незаконной является реклама сигарет, зажигалок, фармацевтической продукции, алкоголя, авиалиний и шоколада.

В Италии запрещен показ детей за едой, а в Швеции — показ детей в опасных ситуация, в Австрии запрещено прямое обращение к детям в рекламе, а во Франции необходимо получить специальное разрешение на подобную рекламу. Детям не разрешено появляться в рекламе без взрослых в Германии, Австрии, Финляндии. Кроме того, действуют запреты и ограничения на рекламу спиртных напитков. Например, в Швейцарии запрещена вся реклама спиртных напитков; в Голландии, Италии, Финляндии, Германии — телевизионная реклама спиртных напитков.

В Англии не разрешается использовать в рекламе выражения «гарантируем», «ручаемся» и т. п.; в Италии нельзя использовать в рекламе сочетание национальных цветов — белого и зеленого; в Бразилии запрещено использовать изображение государственного герба; законодательство некоторых стран запрещает раздачу призов, сувениров, купонов, а также рекламные предложения типа «два по цене одного». В Саудовской Аравии запрещена реклама с участием женщин. В Швейцарии запрещается рекламировать лекарства, требующие рецепты, а в Австрии, Франции, Италии реклама лекарственных средств должна быть одобрена специальными органами.

Основные ошибки в рекламных кампаниях

Снятый для демонстрации на британском телевидении 30-секундный рекламный ролик сухих завтраков Kellogg должен быть изменен таким образом, чтобы его показ был разрешен в других странах Европы. На территории Нидерландов была убрана информация о содержании железа и витаминов. Во Франции вырезали кадр, где фигурирует ребенок, одетый в майку с надписью Kellogg. В Германии была убрана строка «Кукурузные хлопья от Kellogg — это лучшее из того, что вы пробовали» — в соответствии с правилом о неприменении сравнительной лексики. После выполнения всех требований 30-секундный ролик превратился в 5-секундный.

В ряде стран существуют специальные налоги, взимаемые с рекламной деятельности.

Законодательные и налоговые ограничения являются основным фактором, определяющим стандартизацию в области рекламы.

Языковые ограничения и различие в культуре. Язык является одним из основных барьеров, стоящих на пути к успешному общению в области рекламы. Проблема включает в себя множество аспектов: различные языки разных стран, различные языки и диалекты в одной стране, лингвистические нюансы родного языка.

Простейшей и очевидной проблемой является дублирование рекламных роликов, поскольку артикуляция в разных языках почти никогда не совпадает. Одно из возможных решений состоит в использовании сцен, где слова рекламными персонажами вообще не произносятся, а озвучивание или титры даются на соответствующем языке.

Язык и общение той или иной страны прежде всего отражают окружающую среду. Например, люди, проживающие в умеренном климате северного полушария Земли, обычно используют термин «лето» для обозначения июня, июля, августа, а жители тропического пояса могут применять этот термин для обозначения сухого сезона, который по времени значительно отличается в разных странах.

Во многих государствах мира люди разных национальностей говорят на родных языках, живя в одном государстве. Бывает так, что на официальном языке страны фактически разговаривает меньшая часть населения. Подобная ситуация существует в Индии и Заире, где тем не менее бо́льшая часть власти сконцентрирована в руках тех, кто говорит на официальном языке. Неправильный выбор слов для информационных сообщений при осуществлении международного маркетинга или неверный перевод рекламных текстов могут привести как к серьезным финансовым потерям, так и к смешным казусам.

Языковые различия должны обязательно учитываться и оцениваться при выборе названия марочных изделий (торговых марок). На основе межкультурного анализа при выборе наименования марки товара следует проанализировать следующие обстоятельства:

1) может ли название марки продукта иметь иное значение в других языках;

2) произносимо ли это название на других языках;

3) не близко ли название марки названию аналогичного иностранного продукта и не дублирует ли оно какой-либо иной продукт, продаваемых в других странах?

Серьезным препятствием в процессе коммуникаций становится и низкий уровень грамотности во многих странах. Например, в Индии говорят на многих языках, при этом существует низкий уровень грамотности. Этих случаях от специалистов по рекламе требуется большая изобретательность.

В качестве одного из вариантов решения этой проблемы может быть использование преимущественно вербального способа общения. Кроме этого, визуальный язык может быть самым эффективным способом решения проблемы международной коммуникации. Так, многие супермаркеты, расположенные в различных странах, решают языковые проблемы, используя не слова, а картинки с изображением товара. Потребителю из любой страны нужно только нажать на кнопку у нужной картинки, чтобы узнать информацию о товаре.

Еще одна проблема связана изменением традиционного поведения в определенных областях, его постепенной трансформацией с течением времени. Еще несколько лет назад невозможно было представить, что в Японии можно подавать кофе, но сейчас он стал модным напитком в молодежной среде.

Различия в восприятии цвета. У каждого народа есть универсальные цвета, занимающие главенствующие позиции, но если говорить об определенных целевых группах потребителей разных стран, то чтобы добиться эффективности рекламы, необходимо исследовать уровень жизни, характер и в каждом конкретном случае делать вывод о цвете, который будет более выигрышным.

Ограничения средств массовой информации. В международном масштабе характеристики СМИ различных стран неоднородны. Несмотря на то, что каждая страна имеет одни и те же СМИ, существует ряд специфических проблем и различий, характерных для разных наций. Основными характеристиками рекламы на мировых рынках считаются доступность, цена и особенности различных СМИ.

Некоторые страны обладают слишком большим количеством рекламных СМИ, в то время как другие испытывают их недостаток. Большое влияние оказывает и уровень доступности эфирного времени. В странах, где существуют временны́е ограничения на телерекламу (Швейцария, Голландия, Франция, Италия, Германия и Финляндия), доля рекламы в телевизионном эфире составляет от 10 до 15 %; на «свободных» рынках эта доля может достигать 30 %. Необходимо учитывать особенности различных средств массовой информации в разных странах.

Таким образом, при организации рекламной деятельности на зарубежных рынках обязательно следует учитывать правовые, экономические, политические особенности, обычаи, культуру, язык, традиции, образ жизни, привычки группы потребителей страны, где организуется демонстрация рекламы.

Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:

Источник: studopedia.ru

Ограничения в рекламе алкогольной продукции в странах Запада

Соединенные Штаты Америки одними из первых начали вводить законодатель­ные ограничения в рекламе алкогольной продукции. Федеральный Акт о надзоре за распространением алкогольной продукции был принят Комитетом но алкоголь­ным напиткам, табачным изделиям и огнестрельному оружию (АТF) при Мини­стерстве финансов еще в 1935 году и до сих нор является законодательной базой для установления правил по маркировке и рекламе алкогольных напитков. В част­ности, согласно принятой в 1990-х годах поправке к вышеупомянутому Акту, мар­кировка упаковки алкогольных напитков должна содержать предупреждение об опасности употребления алкоголя во время беременности, а также опасности для здоровья в целом.

Также, согласно данному Акту, на использование той или иной маркировки упаковки алкогольных напитков требуется разрешение Комитета, Зачастую Коми­тет не дает такого разрешения после первого рассмотрения. Кроме того, Комитет отвечает за импорт, экспорт, налоги, контроль качества, цен и рекламы алкоголь­ной продукции.

Комитет проверяет вышедшую рекламу на соответствие федеральному зако­нодательству. Ведь реклама алкогольных напитков должна содержать сведения о клас­се продукта (виски, коньяк, вино, пиво и пр.) и процентном содержании алкоголя, а также быть правдивой и этичной.

Но кроме законодательных ограничений в США сильное влияние на реклам­ную отрасль оказывает саморегулирование. Так, хотя американское федеральное законодательство не запрещает размещение рекламы алкогольной продукции на телевидении и радио, сами теле- и радиовещательные компании уже с 1950-х го­дов не размещают рекламу крепких алкогольных напитков и ограничивают рекла­му слабоалкогольных.

Впрочем, в 1980-е годы начались попытки законодательно ограничить рекламу вина и пива на телевидении и радио.

В 1985 году Сенат рассматривал законопроект об ограничении рекламы вина и пива в теле- и радиоэфире, но не принял его. История повторилась в 1990-м, ког­да в Сенат был вынесен новый законопроекте вреде рекламы алкогольной продук­ции для здоровья общества, также не получивший одобрения. Несмотря на это, некоторые штаты ввели подобные ограничения, опираясь на общественное мнение. Ведь, поданным Advertising Information Group, «66% населения считают, что рек­лама влияет на потребление алкоголя, 44 % высказываются за полный запрет ее в медиа, 32 % — за ее ограничения. 12 % требуют предоставления равных возмож­ностей для антиалкогольной пропаганды и только 8 % ратуют за разрешение рек­ламы везде» [36].

В отличие от Америки, законодательство большинства европейских стран на­кладывает на рекламу алкоголя больше ограничений.

Прежде всего, с 1994 года, когда начал действовать Европейский альянс реклам­ных стандартов, в странах ЕЭС действуют единые правила размещения рекламы алкогольной продукции. По этим правилам реклама алкоголя не должна: адресоваться несовершеннолетним; утверждать стимулирующие или лечебные свойства алкоголя; быть связана с вождением автомобиля или физическим трудом; уделять особое внимание содержанию алкоголя в рекламируемом напитке.

Кроме общих стандартов, в большинстве стран Европы действуют собственные ограничения рекламы алкоголя.

Так, в Германии действует «Винный закон» (Weingesez), в котором изложены специальные правила для вин, винных ликеров, игристых вин (например, шампан­ского), бренди и виносодержащих напитков. Эти правила защищают права потре­бителя на получение достоверной информации об алкогольной продукции.

Кроме того, Совет Германии по рекламе разработал ряд требований к рекламе алкогольных напитков, однако на практике эти правила представляются мало су­щественными. В соответствии с этими требованиями, реклама не должна создавать впечатление положительного отношения к злоупотреблению алкоголем, а также не должна быть обращена к детям и подросткам.

Во Франции запрещена реклама напитков, содержащих более 1 % алкоголя. При этом реклама не может быть размещена на телевидении, в периодических детских и юношеских изданиях, на товарах для школьников, а также на сувенирно-реклам-ной продукции. Запрещено использование изображений и упоминание алкоголь­ных напитков в спортивных сооружениях и во время спортивных мероприятий.

В Великобритании нет специального законодательства о рекламе алкогольных напитков, однако существует Кодекс телерадиовещания, содержащий правила раз­мещения рекламы алкогольной продукции, крепость которой превышает 1,2%, на телевидении, радио и в прессе. На телевидении реклама крепких алкогольных на­питков не запрещена, но сами рекламодатели пришли к добровольному соглаше­нию ее не размещать.

Источник: mydocx.ru

Ограничения на продажу алкоголя: опыт европейских стран

Свыше 2 миллионов жителей РФ страдают алкоголизмом. Около 75 тысяч россиян каждый год умирают от хронической алкогольной интоксикации. Порядка 15 литров чистого спирта в год потребляет среднестатистический гражданин России. Для борьбы с печальной статистикой принимается множество мер. Часть из них — калька с общемировой практики, а часть имеет особую национальную специфику.

При этом в процессе разработки новых антиалкогольных кампаний правительство старается задействовать опыт других стран, о котором мы и поговорим.

Франция: более полувека непрерывной борьбы

Еще в далеком 1960 году среднестатистический француз ежегодно потреблял около 20 литров чистого спирта в год, что негативно сказывалось на нации в целом. Решение проблемы начал Шарль де Голль, разработав масштабную антиалкогольную кампанию, растянувшуюся на несколько лет.

Первый этап включал в себя постоянный рост стоимости алкогольной продукции. Вплоть до 1992 года французы наблюдали неуклонное увеличение цен, что, естественно, отбивало всякое желание тратить баснословные суммы.

Вторым этапом стало введение закона, который вытеснил рекламу спиртного с ТВ и радио. Уже в 2001 году можно было пожинать плоды — потребление алкоголя сократилось на 38% по сравнению с 1960 годом, составив 15 литров чистого спирта на человека в год.

Скандинавские страны: монополия как выход

• в Швеции приобрести спиртное можно с 10 утра до 6 вечера по будням и до 3 часов дня по субботам. Воскресенье — день трезвости, так как все магазины с алкоголем закрыты;
• в Финляндии алкоголь можно приобрести с 10 утра до 17 в будние дни и до 14 в субботу. За счет жесткого государственного контроля распространения спиртного и высоких цен Скандинавские страны считаются одними из самых непьющих.

Испания: бойкот «счастливым часам» в барах

Особенность испанских законов в сфере реализации алкогольной продукции (в особенности крепкого спиртного — виски, джина и водки) заключается в полном запрете продажи на стадионах.

Кроме того в стране существует ограничение на рекламу алкоголя в период с 21:00 до 6:00.

Интересный вариант антиалкогольной кампании применяется в Каталонии. Здесь запрещено проводить акции, известные в качестве «счастливых часов», когда посетитель заведения может получить коктейль бесплатно. Если бар или ресторан не придерживается этой правительственной линии, то ему грозит штраф, достигающий 600 тысяч евро.

Германия: принудительное лечение и норма минимальной цены

Еще один опыт, достойный рассмотрения, — пример борьбы с алкоголизмом в Германии. Здесь спиртное не продается на автозаправках с 10:00 до 18:00.

Каждый страдающий алкоголизмом и уличенный в этом человек обязан пройти принудительное лечение, которое стоит весьма недешево.

Однако самый действенный метод — установленный минимальный порог цены. Шнапс, водка и прочий крепкий алкоголь должен стоить не меньше 9 евро за 0,5 л.

Великобритания: пример недостойный подражания

• в середине 2009 года законопроект, предлагавший увеличить минимальную цену на спиртное, был отклонен;
• допустимый уровень содержания алкоголя в крови водителей все еще держится на отметке в 0,08%, что является самым высоким показателем в Европе.

Российское законодательство также предусматривает ряд мер по снижению остроты проблемы с алкоголизмом. Многие проекты и идеи ожидают своей очереди. Конечно, радикальных преобразований не предвидится, однако, смещение в положительную сторону нас точно ждут.

Однако это не помешает по-прежнему наслаждаться качественным алкоголем магазина «WineStreet» и получать удовольствие от процесса.

Другие статьи из рубрики «Аналитика»

Алкогольная индустрия — выгодная сфера для бизнеса, так как постоянно востребована и связана с различными рынками сбыта (начиная от торговых точек и заканчивая заведениями общественного питания). Одна беда — для получения разрешения на торговлю и производство алкогольной продукции требуется пройти десятки инстанций и заплатить приличные суммы. Всем этим часто пренебрегают, увеличивая, тем самым, объемы нелегального оборота алкоголя на территории РФ.

Ну, вот любим мы узнавать о различных исследованиях на тему алкоголя. Вот и сейчас наткнулись на что-то весьма интересное, но очень уж спорное.

Источник: winestreet.ru