Вопрос следующий. Является ли противозаконной демонстрация алкогольной продукции и оружия в рекламе, которая посвящена не алкогольной продукции и оружию.
Например, рекламируется жилой комплекс, и одним из эпизодов мужчина (герой рекламы) открывает с помощью штопора бутылку вина (бренд при этом замазан, показывает только верх бутылки — горлышко и пробка), не наливает в бокалы, не пьет из бутылки, просто открывает её. Будут ли из-за такого эпизода проблемы с ФАС? Спасибо!
Ответы юристов
Брюхов Роман Васильевич ( 26.04.2018 в 21:51:49 )
Добрый вечер, п. 3 ч. 5 ст. 5 Федерального закона о рекламе устанавливает запрет на демонстрацию в рекламе процесса потребления алкогольной продукции. В связи с чем рекомендуем использовать изображения только запечатанной, закрытой бутылки. В этом случае изобразительные признаки демонстрации процесса потребления алкогольной продукции отсутствуют.
Это связано с толкованием термина «потребление», которое дано:
в Письме ФАС России от 09.08.2006 N АК/13075 (демонстрацией процесса потребления, является и цепь логически следующих действий, направленных на фактическое употребление пива),
Президентская пропаганда Алкоголя
в Постановлении ФАС Северо-Кавказского округа от 23.05.2013 по делу N А63-13411/2012 (демонстрация процесса потребления алкогольной продукции выразилась в наличии в руках участников мероприятия наполненных бокалов с коктейлями),
в Решении УФАС по Челябинской области от 28 января 2016 г. по делу N 90-08/2015 (демонстрация процесса потребления — показ в рекламе человека, держащего в руках бокал, стакан, кружку и т.п. с алкогольной продукцией, открытую бутылку, бочку, пакет, банку для алкогольной продукции, по делу проводился интерактивный опрос с вопросом «Считаете ли Вы, что в данной рекламе демонстрируется процесс употребления алкогольной продукции? «).
Попробуйте подобрать марку безалкогольного вина, не ассоциирующуюся с алкогольным аналогом. ФАС в Письме N АК/44977 разъясняло, что если в пиве содержится этилового спирта не более 0,5% объема готовой продукции (так называемое безалкогольное пиво), то такое пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции и, соответственно, на рекламу такого пива не распространяются требования ст. 21 Федерального закона N 38-ФЗ.
Вместе с тем согласно ч. 4 ст. 2 Федерального закона 38-ФЗ специальные требования и ограничения, установленные настоящим Законом в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средств индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого настоящим Законом установлены специальные требования и ограничения.
Источник: www.yurist-online.net
Вино и закон. Правовые аспекты размещения в сети интернет информации об алкогольной продукции
Пропаганда алкоголя на российском телевидении
Басманова Екатерина Сергеевна Главный юрисконсульт-эксперт юридической фирмы «Ладонин и партнеры», член экспертного совета ФАС России по развитию конкуренции на рынках алкогольной продукции, кандидат юридических наук
Вино – эмоциональная категория, для развития которой огромной значение имеет информированность покупателя. В условиях жесткого ограничения рекламы всех типов алкоголя, круг средств информирования о вине в России крайне ограничен. Размещая любые сведения о винах в сети Интернет, стоит обратить внимание на ряд правовых аспектов. Ведь только за последние месяцы ФАС предъявила ряд претензий нескольким ритейлерам за опубликованную на сайтах информацию о вине.
Федеральным законом от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) «О рекламе» запрещено размещение рекламы алкогольной продукции в сети Интернет (пункт 8 части 2 статьи 21 Закона).
ПРИ ЭТОМ СЛЕДУЕТ ОТМЕТИТЬ, ЧТО НЕ ВСЯКАЯ ИНФОРМАЦИЯ ОБ АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ ОТНОСИТСЯ К КАТЕГОРИИ РЕКЛАМНОЙ И , СООТВЕТСТВЕННО, ПОДПАДАЕТ ПОД ОГРАНИЧЕНИЕ, УСТАНОВЛЕННОЕ ВЫШЕУКАЗАННОЙ НОРМОЙ ЗАКОНА.
Так, согласно пункту 3 части 2 статьи 2 Закона о рекламе данный закон не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой.
В свете этого, по мнению специалистов ФАС России, изложенном в Письмах от 13.09.2012 N АК/29977, от 20.07.2016 N АК/49414/16 не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах), размещенная на официальном сайте, странице социальной сети производителя или продавца данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта, страницы социальной сети об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающему услуги и т.п.
Данные обстоятельства позволяют производителям алкогольной продукции, а также ее оптовым и розничным продавцам (магазинам) иметь в сети Интернет свои сайты и размещать на них информацию о своей деятельности, производимой или реализуемой алкогольной продукции и т.п.
РАЗМЕЩАЯ В СЕТИ ИНФОРМАЦИЮ О ВИНАХ И ДРУГИХ АЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКАХ, В ЛЮБОМ СЛУЧАЕ ПРИДЕТСЯ ПРИДЕРЖИВАТЬСЯ РЯДА ПРАВИЛ, ЧТОБЫ КОНТРОЛИРУЮЩИЙ ОРГАН НЕ СЧЕЛ ПРЕДСТАВЛЕННУЮ ИНФОРМАЦИЮ РЕКЛАМНОЙ, ТО ЕСТЬ НАРУШАЮЩЕЙ ПУНКТ 8 ЧАСТИ 2 СТАТЬИ 21 ЗАКОНА О РЕКЛАМЕ.
Исходя из положений пункта 2 статьи 3 Закона о рекламе рекламной информацией считается информация, привлекающая внимание к объекту рекламирования, формирующая и поддерживающая интерес к нему, продвигающая товар на рынке.С учетом этого,информация об алкогольной продукции, а также ее производителе и продавце, чтобы соответствовать законодательству и не относиться к категории рекламы, должна быть стилистически нейтральной, риторически сдержанной, не броской и исключать призывы к приобретению алкогольной продукции данного производителя или продавца. Например, фраза «Приобретайте наше красное вино – товар прекрасного качества и великолепного вкуса!», размещенная на официальном сайте производителя или продавца алкогольной продукции, по своему содержанию будет являться рекламной, то есть нарушающей законодательство.
В то же время фотография алкогольной продукции в потребительской таре с представлением рядом с ней информации о данной алкогольной продукции: ее наименовании, месте происхождения и наименовании производителя, сортах винограда, технологии производства, сроке выдержки, рекомендациях по потреблению данной продукции (например, «рекомендуется потреблять охлажденным, вместе с рыбой и мясными продуктами») будет являться информацией, а не рекламой, и соответственно, данная информация может быть размещена на сайте производителя или продавца алкогольной продукции.
ПРИ ВЫКЛАДЫВАНИИ НА САЙТЕ ФОТОГРАФИЙ, СОДЕРЖАЩИХ ИЗОБРАЖЕНИЯ НЕСКОЛЬКИХ ЕДИНИЦ АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ, НЕОБХОДИМО ИЗБЕГАТЬ СИТУАЦИЙ, КОГДА ОДНИ БУТЫЛКИ ВЫДЕЛЯЮТСЯ ИЗ МАССЫ ДРУГИХ, ПОЛУЧАЮТ КАКОЕ- ЛИБО ПРЕИМУЩЕСТВО ПО СРАВНЕНИЮ С ДРУГИМИ БУТЫЛКАМИ.
Например, на фотографии из магазина изображена витрина, на которой отдельные выставленные позиции алкогольной продукции отмечены яркими ярлыками, флажками, сообщающими о промо акции. Либо снимок, на котором одна бутылка сфотографирована крупным планом, а другие бутылки представлены на заднем плане. Подобного рода изображения могут быть расценены контролирующим органом как привлекающие внимание к определенной продукции, выделяющие продукцию определенного наименования среди других наименований, то есть рекламные.
При оформлении сайта в целом следует принимать во внимание установленный пунктом 5 Правил продажи товаров дистанционным способом (утв. Постановлением Правительства РФ от 27.09.2007 N 612) запрет дистанционной продажи алкоголя, а также запрет распространения информации, содержащей предложения о розничной продаже дистанционным способом алкогольной продукции, установленный пунктом 2.1. статьи 26 Федерального закона от 22.11.1995 N 171-ФЗ (ред. от 28.12.2017) «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции».
С УЧЕТОМ ПОЛОЖЕНИЙ НОРМАТИВНО-ПРАВОВЫХ АКТОВ, САЙТ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ ИЛИ ПРОДАВЦА АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ НЕ ДОЛЖЕН ВЫГЛЯДЕТЬ ТАК, КАК БУДТО НА НЕМ МОЖНО ПРИОБРЕСТИ АЛКОГОЛЬНУЮ ПРОДУКЦИЮ ДИСТАНЦИОННЫМ СПОСОБОМ.
В частности, рекомендуется избегать таких графических решений как корзина или тележка, посредством которой можно добавить алкогольную продукцию в заказ, поскольку данное графическое решение широко используют Интернет-магазины различных товаров. В том случае, если на сайте реализована возможность предзаказа продукции с последующим выкупом и самовывозом по месту нахождения магазина, в обязательном порядке рекомендуется разместить на сайте баннер о том, что сайт не осуществляет торговлю алкогольной продукцией дистанционным способом, а также сделать четкие пояснения относительно порядка предзаказа продукции (бронирования) и ее последующего приобретения в магазине по указанному адресу. Данный информационный баннер должен быть достаточно крупным и доступным на любой странице сайта. Он должен содержать информацию о месте продаже алкогольной продукции (адресе магазина), либо ссылку на такую информацию (если магазинов несколько и уместить всю информацию на баннере не представляется возможным), режиме работы, а также указание о том, что организация не осуществляет продажу алкогольной продукции несовершеннолетним.
Сайт производителя или продавца алкогольной продукции также в обязательном порядке должен содержать раздел «Контакты» с указанием наименования, юридического адреса, регистрационных данных (ОГРН), телефонов и контактных лиц, чтобы контролирующий орган при осмотре сайта мог однозначно отнести его к конкретному производителю или продавцу.
При размещении на сайте организации – производителя или продавца алкогольной продукции публикаций о деятельности данной организации также следует избегать рекламных формулировок, представляя информацию в нейтральном стиле. При этом допускается информировать потребителей о достижениях организации, например, таких как увеличение объемов производства, запуске новых производственных мощностей или открытии торговых площадей, полученных наградах, победах на конкурсах и т.п. На сайте также может размещаться информация о проводимых организацией дегустациях, скидках на алкогольную продукцию и т.п.
В вопросах формирования контента страницы организации в социальных сетях следует руководствоваться теми же принципами. При этом страница в социальной сети организации – производителя или продавца алкогольной продукции должна со- держать наименование данной организации, ее адрес, режим работы (для розницы) и контактный телефон, чтобы можно было однозначно отнести данную страницу к конкретному производителю или продавцу алкогольной продукции.
Новости по теме:
Источник: wineretail.info
Пропаганда алкоголизма: зачем люди пьют в кино и рекламе
Герои известных фильмов часто употребляют алкоголь на камеру, причем спиртное ассоциируется с праздником, свободой или крутостью. Главный врач нашей клиники Василий Шуров объяснил, как реклама и фильмы влияют на развитие алкогольной зависимости. Подробное видео о манипуляциях кинематографа смотрите в конце статьи.
Чтобы проконсультироваться с врачом, оставьте заявку на сайте https://narkology.help/
Алкоголь в современном кинематографе
Алкоголь был всегда. Он упоминается в литературных произведениях, изображается на художественных полотнах. Первой картиной, где был прорекламирован алкоголь, считается «Бар в Фоли-Бержер». С появлением кинематографа, культура распития алкоголя перекочевала и туда.
Изначально киностудии брали декорации в прокат, но производители алкогольной продукции быстро поняли свою потенциальную выгоду. Они тратились только один раз, а взамен получали мощную рекламную кампанию. Фильмы многократно транслировались, а выпивка, представленная в кадре, влияла на подсознание зрителей.
Пример самой известной рекламы — американский виски «Jack Daniel’s» в фильме «Основной инстинкт». За кадр с Шерон Стоун производитель алкоголя заплатил один миллион долларов. Продажи выросли в 4-5 раз, а название бренда сегодня известно даже тем, кто не употребляет крепкое спиртное.
Источник:Яндекс
Примеров множество. Штирлиц пьет коньяк, а Джеймс Бонд — мартини с водкой и это далеко не полный перечень. В сериалах, музыкальных клипах — везде демонстрируется алкоголь.
Возьмем современный российский кинематограф. В каждой комедии показано употребление алкоголя. Нашумевшая в свое время лента «Горько!» по сути одна большая пьянка с неадекватными героями. Весь юмор построен на поведении нетрезвых людей, а если эти сцены вырезать из сюжета, ничего не останется.
Режиссеры предусмотрительно указали возрастной ценз 16+, но никто не запрещал смотреть этот фильм младшим детям. А самое печальное, что некоторые свадьбы очень напоминают действо, происходящее на экране.
Обвинять только современные фильмы бессмысленно. Некоторые считают, что советские произведения несли исключительно высоконравственные мысли. Увы, это нет так. Во второй половине XX века стали активно использоваться сцены с алкоголем.
Достаточно вспомнить фильмы «Карнавальная ночь», в котором 20% экранного времени нарядные люди улыбаются и держат в руках бокалы, или «Кавказская пленница», где ярому трезвеннику Шурику внушают, что пить алкоголь — правильно.
Источник:Яндекс
В любимой многими «Бриллиантовой руке» спиртное позиционируется как лекарство для нервов и сосудов. И все это преподносится как шутка. Сотни людей умирают от алкогольной зависимости, тысячи проходят сложнейшую реабилитацию, а россияне продолжают смеяться над экранными приключениями выпивших героев.
Как фильмы манипулируют психикой людей
Алкоголь в фильмах и сериалах, как российских, так и зарубежных, демонстрируется как нормальное обыденное явление. Положительные герои, которым часто неосознанно хочется подражать, идут в бар на выходном или выпивают по стаканчику виски после тяжелого рабочего дня.
Зрителю пытаются донести, что распитие спиртного — исконно русская черта характера. Это своеобразный колорит, традиция, хранимая веками. В фильмах пьют по любому поводу — на свадьбах и поминках, юбилеях и корпоративах, встречах друзей.
Часто алкоголь наделяется мифическими полезными свойствами. Если верить фильмам, он расслабляет, снимает стресс, дает уверенность и раскрепощает. Ничего не мешает человеку проверить действие спиртного в реальной жизни, а дальше — дело привычки.
Мифы об алкоголе
Кинематограф ежедневно пытается убедить нас, что алкоголь — это хорошо и в его употреблении нет ничего предосудительного. Правда, многие факты существенно искажаются.
К примеру, пираты в фильмах ни дня не могут прожить без рома. На самом деле алкоголь использовался для сохранения пресной воды от бактерий. Это антисептик, который добавлялся в бочки с запасами жидкости в незначительных количествах. Пьяные пираты, какими их показывают в фильмах, вряд ли бы долго протянули.
Источник:Яндекс
Другая ситуация — советские солдаты на войне всегда держат под рукой запас водки. Отчасти для храбрости, отчасти как обезболивающее, но явно не с целью поднять себе настроение и потерять контроль над происходящим.
Почему не работает «Сухой закон»
Ограничительные меры касательно алкоголя вводились в России дважды — императором Николаем II в 1914 году и Михаилом Горбачевым в 1985 году. Обе попытки оказались неудачными. Строгие запреты провоцировали лишь всплеск популярности алкоголя.
Спиртное пропадало из продажи, но люди не прекращали пить. Процветало самогоноварение, а самые находчивые употребляли антифриз, растворители. Алкоголиков становилось меньше, но росло число смертей от отравления суррогатами.
Запреты не помешают людям с уже сформировавшейся зависимостью употреблять алкоголь. Они всегда найдут, что выпить. Аналогично и с сигаретами. Когда пачки продавались по талонам, люди вскрывали полы и искали окурки.
Как реклама манипулирует подростками
Здесь безотказно срабатывает эффект запретного плода. Логотип «18+» придуман неспроста. Он демонстрирует, что употребление алкоголя — признак взросления. Недавнему подростку исполняется 18 и вот он уже может сам купить себе пиво, а не просить старших товарищей. Он гордо показывает паспорт на кассе и считает себя крутым.
Другой пример манипуляции — предостережение «пьяным за руль не садись». Это действие от противного. Пока управляешь автомобилем, пить нельзя, зато после — сколько угодно. Агитации за трезвость при этом нет.
А потом можно?? Источник: Яндекс
Пропаганда алкоголизма в семье
Все идет из детства. Каждый вспомнит праздничное застолье, на котором родители с друзьями и родственниками употребляли алкоголь. Дети видят, запоминают и повторяют. Постепенно в сознании закрепляется мысль, что веселье без спиртного невозможно.
Много ассоциаций вызывает шампанское. Изначально это был бракованный продукт, но производитель сумел правильно преподнести пузырьки аудитории. Теперь ни одна свадьба или романтическая встреча не обходятся без игристого вина. Наполненные бокалы постоянно мелькают в новогодних шоу. Даже президент, поздравляя россиян с праздником, держит в руке шампанское.
Играет роль воспитание. В пьющей семье ребенок видит отрицательный пример, в трезвой — положительный. Если родители не интересуются детьми, они взрослеют на улице. А это гарантированный путь к алкогольной зависимости. Подростки любят соревноваться и выяснять, кто больше выпьет, чей напиток крепче, кто дольше продержится без рвотного рефлекса.
Как помочь взрослым детям алкоголиков, рассказали здесь
Реальная ситуация в обществе
В кино героизируют алкоголь и пытаются доказать, что его пьют только сильные духом люди. На самом деле все иначе.
Реальная картина не столь радужная:
- 80% сирот в детских домах — дети, брошенные родителями-алкоголиками
- 40 % этих детей сядут в тюрьму, еще 40% сами станут алкоголиками, а 10% закончат жизнь самоубийством
- 60% случаев изнасилований и 80% бытовых убийств совершаются в состоянии опьянения
- 25% аварий с пьяным водителем заканчиваются смертельным исходом
Источник: dzen.ru