На территории РФ рекламировать алкогольную продукцию и пиво в общем понимании (на телевидении, на радио, в интернете и др.) – запрещено. Статья 21 Федерального закона N 38 «О рекламе» является главным регулятором рекламы алкогольной продукции. Из этого следует, что большинство рекламных каналов законодательно запрещены для пивного бизнеса, оставшиеся же способы продвижения имеют ряд ограничений. Несмотря на такой расклад, существует ряд легальных,при этом эффективных способов продвижения алкотоваров.
Что нельзя делать в рекламе спиртных напитков?
- Убеждать своего покупателя в том, что алкоголь помогает достичь успеха, признания, повышать настроение или поддерживать физическую форму;
- Осуждать трезвость, здоровый образ жизни;
- Заявлять, что алкогольная продукция безвредена и помогает укреплять здоровье, содержит БАДы или витамины;
- Обещать, что покупатель сможет утолить жажду вашими напитками;
- Рекламировать пиво несовершеннолетним;
- Использовать образы людей или животных, даже анимированные.
Запретные места для размещения рекламы АП
— Запрещено размещать на первой,последней полосах журнала или газеты.
Реклама алкоголя можно или нельзя?
— Внутри,а также снаружи транспорта.
— Телевидение, радио, интернет — тоже под запретом.
— На рекламных конструкциях и зданиях.
— Нельзя размещать рекламные баннеры ближе стометрового расстояния от медицинских, детских, спортивных и образовательных учреждений.
Как рекламировать алкогольную продукцию?
Место размещения рекламы:
Пиво, вино и крепкий алкоголь.
Разрешена размещать на территории помещения, в котором непосредственно реализуется алкогольный напиток.
То есть нельзя, допустим, на весь торговый центр вести рекламное вещание о спиртных напитках, даже если вы часть этого ТЦ.
Пивные напитки
В периодических печатных изданиях на любых страницах, кроме обложки, первой и последней страницы.
Вино и шампанское из винограда домашнего региона.
Рекламу такой продукции размещают:
- Ночью с 11 вечера до 7 утра – на телеканалах, по радиовещанию (за исключением детских спортивных программ и соревнований).
- В качестве витринного или дегустационного продукта на выставках, посвященных бизнесу общепитной сферы.
- В периодиах с соблюдением правил 58-ФЗ.
С 1 января 2019 года действует запрет на рекламирование пива во время спортивных трансляций (закон № 235-ФЗ).
Как обойти запреты на рекламу алкоголя
Стратегия продвижения алкогольной продукции имеет 3 основных направления: внешняя, внутренняя реклама, интернет-маркетинг.
Внешняя реклама:
Главный принцип – это рекламировать магазин, а не пиво.
Наружной рекламы для алкогольной сферы не существует, т.к. она нацелена на привлечение внимания покупателя и продвижение продукта, её использование ограничивается 58-ФЗ «Законом о рекламе».
Наружную рекламу можно использовать, если она:
Как контролировать запрет рекламы алкоголя в интернете?
- Относится к оформлению розничной точки реализации алкогольной продукции (фасад или витрина, баннер либо светодиодное табло)
- Предназначена только для информирования и соответствует требованиям «Закона о защите прав потребителей» (к примеру, на вывесках указывают только время работы и адрес нахождения розничной точки)
Фотопример оформления наружной рекламы алкоголя
Внутренняя реклама
Из 58-ФЗ следует, что при концентрации этилового спирта в напитке 5% и больше рекламировать его можно только в постоянной торговой точке.
К средствам распространения внутренней рекламы относятся: плакаты и стикеры, буклеты, жидкокристаллические дисплеи.
Отдельной категорией можно выделить – печатную рекламу. Если распространяется внутри магазина, то закон она не нарушает (визитки и листовки).
Фотопример оформления внутренней рекламы алкоголя
Интернет продвижение алкоголя
Рекламировать алкоголь в сети Интернет либо в социальных сетях – запрещено.
К примеру, в сетях «ВКонтакте» и «Facebook» было принято самостоятельное решение о нераспространение табачной и алкогольной продукции.
Как рекламировать алкоголь в интернете?
Создать официальный сайт
По письму ФАС России, информация на официальном сайте не считается рекламой, если она информирует пользователей о работе компании, ассортименте, ценах, товарах, скидках, акциях.
На сайте можно публиковать обзорные статьи и интересные факты про алкоголь, а также рецепты с вашей продукцией.
Если с информационным сайтом алкогольных напитков всё просто – достаточно не рекламировать прямо, то для интернет-магазина существует ряд требований (отсутствие цен, корзины и доставки, всплывающее окно с 18+, и другое).
Вести закрытые группы в социальных сетях
К примеру, группы по интересам (табачные клубы, клубы любителей пива, виски т. п), приглашать в них людей и распространять рекламную информацию среди них.
Сотрудничать с блогерами на YouTube
Преимущество сравнительных видеообзоров алкоголя на Ютюбе в том, что здесь нет прямой рекламы. Это просто сравнение продукции, к тому же неизвестно, заплатили ли за обзор рек
Источник: fsrar.su
Запрет рекламы алкоголя в интернете: что можно и что нельзя
С 23 июля 2012 года Федеральным законом запрещена реклама алкоголя в интернете. С 1 января 2013 года запрет коснётся и печатных СМИ.
Поделиться
Поделиться
Ещё до принятия закона несколько площадок запрещали у себя рекламу алкоголя. Это ВКонтакте (по личному решению Павла Дурова в этой соцсети не может рекламироваться табак и алкоголь) и YouTube (по правилам Google). С введением новых правил запрет коснется и Facebook, поскольку политика соцсети такова, что в каждой стране рекламодатели подпадают под юрисдикцию своего государства.
Однако и здесь есть свои «лазейки» — можно открывать пользователям доступ к контенту лишь после вступления в группу, так, чтобы те пользователи Facebook, которые в ней не состоят, брендированной информации не видели. В таком случае, группа в Facebook не будет являться рекламной, соответственно, под новый закон не подпадёт. Какие ещё выходы есть у производителей алкоголя?
Прежде всего, это регистрация сайтов в доменных зонах иностранных государств, например, домене .com. «Второе дыхание» в связи с новым законом может открыться у LiveJournal. Сервис не скрывает того, что работает по законам США. В ближайшее время можно прогнозировать рост тематических и брендированных сообществ алкопроизводителей в ЖЖ. Сейчас такие сообщества уже активно живут и имеют большую аудиторию постоянных читателей.
У вас есть бюджет, вы сделали сайт, что дальше?
Как использовать органический трафик для привлечения на сайт Rx-препарата Читать →
Спецпроект
Одно из самых крупных — Dewarist — было создано компанией «Бакарди Рус», производителем виски Dewars, но закрыто весной 2012 года, для того, чтобы, «возможно, возродиться на другой площадке». Но, в связи с принятием закона, более вероятно его возвращение на прежнюю площадку LiveJournal. Эффективной может быть и покупка рекламы у топовых блогеров сервиса.
Так как блог не является СМИ, закон к нему применяться не может. Максимальное наказание, которое грозит такому блогеру — штраф от 5 до 20 тысяч рублей (сумма, которая может быть заложена в гонорар изначально). Согласно новому закону, вводится запрет на спонсорство конкурсов. Однако проведение творческого конкурса с алкопризом под этот запрет не подпадает.
Можно использовать и различные рассылки: sms, mms, e-mail, но только совершеннолетним пользователям, давшим согласие получать такую информацию. Под запрет не попадает и product placement в художественных произведениях, реклама в приложениях для iOS и Android, а также брендированные приложения.
Алкобренды могут присутствовать на фотоотчётах с вечеринок — как в кадре, так и в репликах гостей мероприятия. Остаётся легальной и реклама в точках продаж — инструмент, который очень эффективен, но которому многие не уделяют достаточно внимания. Места продаж — самый эффективный канал коммуникации, 80% успеха сейчас зависит от того, насколько хорошо вы представлены в местах продаж, — отмечала в интервью Cossa.ru менеджер по маркетингу компании William Grant & Sons Distillers Ксения Матвейко. В точках продаж можно не только размещать статичную рекламу, но, например, и экраны, на которых транслировались бы видеоролики о продукте. Набирают популярность как рекламный носитель и интерактивные тачскрин панели. Cossa.ru обратилась за комментариями по поводу нового закона к Анне Ховановой, юристу креативного агентства Red Keds:
В соответствии с Письмом ФАС от 03.08.2012 г. № АК/24981 о рекламе алкогольной продукции в Интернете и печатных СМИ эта реклама не будет признана нарушающей положения законодательства „О рекламе“. Сейчас также важно обратить внимание на комментарии рекламных площадок относительно размещения у них рекламы алкоголя, т. к. ФАС России полагает, что под рекламой, распространенной в сети Интернет, понимается реклама, размещенная на сайтах, зарегистрированных в доменных зонах. SU, .RU и. РФ. А также на русскоязычных страницах сайтов в иных зонах, поскольку информация на данных страницах предназначена для потребителей в России, и ответственность за нарушение законодательства в этом случае несет владелец (администратор) сайта, который должен признаваться рекламораспространителем. Со своей стороны полагаю, что объемы рекламы алкоголя в интернете не будут уменьшаться, изменятся лишь способы рекламирования, и более активный акцент будет сфокусирован именно на официальных сайтах алкогольных брендов и продавцов алкоголя.
Источник: www.cossa.ru
Вне закона: как рекламировать алкоголь в соцсетях и выйти сухими
В 2012 году в законе «О рекламе» появился запрет на любую рекламу алкоголя в прессе, на радио, телевидении, наружных форматах и в интернете. Но мировых производителей алкоголя и рекламные агентства просто так не остановить. Вот и мы изловчились, чтобы обойти закон. Делимся лайфхаками со всего мира и нашим опытом прямо сейчас.
Лайфхак 1: Продвигать бренд через безалкогольную продукцию
Наличие б/а пива в линейке позволяет продвигать бренд в целом. Если вы популярная пивоварня, то достаточно показать знакомую продукцию, например, на билборде, чтобы аудитория не забывала любимого производителя. А так как крепость б/а напитка не превышает 0,5 градусов, по закону его могут рекламировать и люди, и животные.
Лайфхак номер 2: Product placement (скрытая реклама) и создание тематических сообществ, косвенно связанных с алкоголем
Пункт 3.5 в правилах VK гласит: «На площадке ВКонтакте запрещается рекламировать: любую алкогольную (в т. ч. пиво) и табачную продукцию, курительные принадлежности (в т. ч. электронные сигареты), а также приложения и сообщества ВКонтакте, рекламирующие такую продукцию».
Для продвижения в социальных сетях водки «Пять озер» было создано сообщество «Лучшие тосты мира» с развлекательным контентом: анекдоты про застолье, различные истории и тосты.
Это отличный пример product placement, где бренд «Пять озер» органично вписан в сюжет. Можно подумать, что стопки с водкой нужны совсем не для рекламы, а для полноты застольного сюжета. Но на аватаре сообщества можно разглядеть фирменный логотип «Пять озер», а на фотографиях к некоторым постам видно даже саму бутылку. Совпадение?
Практическое руководство по созданию бренда компании, продукта или человека
Лайфхак номер 3: Продвижение через блогеров
В соответствии с законом отзывы блогеров — не реклама, ведь блогеры не относятся к СМИ. Поэтому их активно привлекают крупные алкогольные бренды: придумывают марафоны, интересные инфоповоды и коллаборации.
Отличный пример — коллаборация бренда MARTINI и дизайнера Александра Арутюнова в создании капсульной коллекции дождевиков. Для съемок привлекли медийных персон и популярных инстаграм-блогеров.
В лукбуке коллекции, снятом на фоне метеостанции на территории культурного центра ЗИЛ, запечатлены Кэти Топурия, Даша Малыгина, Шура Кузнецова, Артем Королев, Саша Паника, Антон Лаврентьев, Лукерья Ильяшенко, Мария Шумакова и другие медийные личности.
Big Russian Boss и Стас Давыдов из This is Хорошо запустили челлендж #дернислоусоном в поддержку вечеринки «Здравствуй, Лоусон, Новый Год» 15 декабря. Блогеры предложили выдернуть скатерть из-под новогоднего стола и опубликовать видеоролик с хэштегом #дернислоусоном.
Проект также поддержали группа «Хлеб», объединение The Botanist, Маша Миногарова, Кузьма, Влад Бумага и Дима Ермузевич.
GUINNESS в связи с празднованием Дня Святого Патрика также сотрудничал с инстаграм-блогерами — популярными деятелями мира моды и рекламы.
А сооснователь Belong Agency Ксения Дукалис стала амбассадором джина The Botanist.
Лайфхак номер 4: Наш метод — ведение Инстаграм от имени персонажей
И здесь мы раскроем секреты через проект, продвижением которого с недавних пор занимаемся, — локальный пивной магазин в Кудрово «Танк и Хоппер».
Мы создали персонажей — Танка и Хоппера. Это абсолютно разные и внешне, и по-характеру, герои, которые в дружественной манере рассказывают о продукте. Они своего рода амбассадоры сами себе, что облегчает задачу.
Использование персонажей не только вовлекает пользователей в контент, но и помогает создавать креативную таргетированную рекламу, которая дает лазейку в обход закона «О рекламе».
О персонажах и других атрибутах, закрепляющих бренд в сознании потребителей, читайте в нашей книге «Branding Files: Как создать бренд, который будет работать на бизнес».
Лайфхак номер 5: Таргетированная реклама в соцсетях
Мы начали работу над проектом с «нулевыми» соцсетями. Чтобы стать подписчиком, пользователям нужен хороший мотиватор, поэтому мы решили запустить конкурс: 10 литров за подписку.
Сам конкурс в профиле Инстаграм и Вк мы не публиковали. Его видела только та аудитория, на которую была направлена реклама, — жители Кудрово и ценители пива в целом. В Петербурге пивная история хорошо развита, и те самые пивные ценители готовы отправиться на другой конец города, если увидят там стоящий экземпляр любимого напитка.
Реклама выдавалась в ленте новостей и stories Инстаграм, а также ленте в Вконтакте. Важный момент механики конкурса и построения таргетированной рекламы в том, чтобы привлечь целевую аудиторию, которая не только не отпишется после конкурса, но и станет постоянным покупателем магазина.
Условия конкурса просты:
Источник: endylab.ru