Бренд молочной продукции для детей «Топтыжка» существует на российском рынке с 2002 года. Ассортимент представлен разнообразными молочными продуктами: UHT-молоко, обогащенное витаминами, творожные глазированные сырки, молочные коктейли, мороженое.
В связи с выходом в федеральную розницу и расширением ассортимента компания «Милком» приняла решение об обновлении бренда. С момента выхода продукта на рынок предпочтения потребителей и контекст рынка детских продуктов сильно изменились, а визуальный стиль и стратегия продвижения «Топтыжки» утратили актуальность: бренд не обладал необходимым потенциалом для выхода в новые сети и регионы.
Задачей Mildberry стало целостное обновление бренда «Топтыжка», включая разработку новой стратегии, создание коммуникационной платформы и редизайн персонажа и упаковки.
Новые дети,
новые мамы
На старте проекта аудитория «Топтыжки» была определена как дети от 3 до 12 лет. Однако ребенок в 3-4 года или в 10-11 лет обладает разными особенностями психики и социальной адаптации.
Безумно вкусный молочный коктейль из Ашана Топтыжка!
Проанализировав психо-социальные профили детей разных возрастных групп, команда Mildberry предложила сфокусироваться на ядре целевой аудитории: дети от 5 до 8 лет. В этом возрасте ребенок познает мир
через действие и контактирует с окружающими через совместную игру. Детям становятся важны отношения и референтные группы: родители и друзья. Ребенок начинает проявлять интерес к личным качествам других людей, а коммуникация становится более вербальной.
Другая аудитория детских продуктов — мамы. Это женщины, преимущественно от 25 до 45 лет, которые хотят, чтобы их дети росли здоровыми и счастливыми. Современная мама обеспокоена качеством и безопасностью детского питания. Несмотря на занятость и карьеру, она стремится быть ближе к ребенку, выбирая продукты, которые должны обязательно нравиться и самим детям.
Обновленный бренд «Топтыжка» должен был отвечать ожиданиям двух целевых аудиторий: вызывать интерес у детей и доверие со стороны родителей.
С «Топтыжкой»
увлекательно
Позиционирование бренда было обновлено с учетом инсайтов и детей, и взрослых. Центральная идея разработанной бренд-стратегии — безопасные приключения с «Топтыжкой».
Мир «Топтыжки» — это безопасная среда развития детей, где они чувствуют свободу, а их родители — спокойствие. Бренд предлагает детям ценность приключений в формате квеста. «Топтыжка» дарит ребенку яркие впечатления в играх и творчестве, возможность делать собственный выбор, осваивать новые границы свободы и самостоятельности. Для мам принцип квеста делает непредсказуемость приключений спланированной, обеспечивая безопасность их детей.
Центральным элементом бренда является его персонаж: веселый, подвижный и озорной медвежонок, иногда даже нарушающий правила. «Топтыжка» — это надежный товарищ, находчивый и увлеченный, всегда готовый к новым открытиям. Дети ориентируются на него, как на старшего брата или друга, с которым всегда весело.
Топтыжка реклама молочный коктейль 2022
Помимо характера «Топтыжки» команда агентства работала над целостным образом бренд-персонажа: спецификой его движений, мимикой, стилем одежды и вкусами, занятиями, местом обитания и даже отличительными звуками.
Герой
с характером
Результат стратегического этапа по репозиционированию бренда стал основой для разработки нового дизайна упаковки и героя.
«Топтыжка» переработан с учетом современных тенденций создания персонажей для FMCG брендов. Вместо устаревающих приемов «сглаживания» 3D-героев была использована CGI графика, которая применяется при создании анимационных фильмов. Гиперреалистичная стилизация создает ощущение реальности персонажа, внедряет его в привычную для потребителей среду.
Модернизация графических элементов бренда была выполнена с сохранением его узнаваемости. Однако, после редизайна «Топтыжка» стал ближе к детям, превратившись в подростка и верного друга.
Развитие
коммуникаций
Бренд объединяет две аудитории — мам и детей — с помощью базовой идеи о ценности контакта с ребенком через общие приключения. Для этого в коммуникационной платформе был разработан тематический план для создания взрослого и детского контента.
Детскую аудиторию «Топтыжка» каждый день приглашает в нескучное приключение: с ним можно узнать, как ходить в поход, научиться не опаздывать, смастерить поделку или поиграть в активные и интеллектуальные игры. Родителям бренд рассказывает, как правильно общаться
с ребенком и организовывать его досуг, а также делится информацией о производстве и пользе молочных продуктов.
Управление контентом является ключевым инструментом продвижения брендов в современных цифровых медиа. Mildberry разработало стратегию управления контентом «Топтыжки», определив базовые принципы, источники и темы сообщений, а также предложило механики дальнейшего развития коммуникаций на пересечении онлайн и офлайн.
Обновлённого «Топтыжку» уже можно встретить на полках магазинов в разных регионах России, а за развитием коммуникаций бренда можно следить в социальных сетях.
- Анализ рынка
- Аудит бренда
- Визуальная идентификация
- Дизайн упаковки
- Дизайн-стратегия
- Платформа бренда
- Позиционирование бренда
- Потребительский брендинг
- Стратегия бренда
- Стратегия коммуникации
- .
Над проектом работали
Команда Mildberry
Руководитель проекта
Анна Хохлун
Креативный Директор
Игорь Мосьпанов
Дизайн-директор
Анастасия Игольникова
Арт-директор
Иван Жеребин
Анастасия Хрисанова
Спасибо
что подписались!
Скоро на почту вам придёт приветственное письмо
Ваш запрос отправлен
Мы свяжемся с вами в ближайшее время
Политика обработки персональных данных
Настоящая Политика содержит описание принципов и подходов mildberry.pro в отношении обработки и обеспечения безопасности персональных данных, обязанности и ответственность mildberry.pro при осуществлении такой обработки.
mildberry.pro полностью обеспечивает соблюдение прав и свобод граждан при обработке персональных данных, в том числе обеспечивает защиту прав на неприкосновенность частной жизни, личной и семейной тайн. При обработке персональных данных в mildberry.pro строго соблюдаются следующие принципы:
- не допускается обработка персональных данных, несовместимая с целями сбора персональных данных;
- не допускается обработка персональных данных, которые не отвечают целям обработки. Содержание и состав обрабатываемых персональных данных в mildberry.pro соответствует заявленным целям обработки;
- при обработке персональных данных обеспечивается точность, достаточность, а в необходимых случаях актуальность персональных данных;
- хранение персональных данных осуществляется не дольше, чем этого требуют цели обработки персональных данных, а также федеральные законы РФ и договоры, сторонами которых, выгодоприобретателем или поручителем по которым является субъект персональных данных;
- обработка персональных данных осуществляется с соблюдением принципов и правил, предусмотренных законодательством РФ.
Субъектами персональных данных, обработка которых осуществляется mildberry.pro являются:
- кандидаты на трудоустройство;
- представители контрагентов;
- корпоративные клиенты – юридические лица;
- клиенты – физические лица;
- работники.
Цели обработки персональных данных
- Целью обработки персональных данных кандидатов на трудоустройство является подбор и найм персонала в mildberry.pro. Целью обработки персональных данных работников, является организация учета персонала mildberry.pro для обеспечения соблюдения законов и иных нормативных правовых актов, содействия в трудоустройстве, обучении, пользования различного вида льготами в соответствии с Трудовым кодексом РФ, Налоговым кодексом РФ, федеральными законами РФ, в частности: Федеральным законом от 1.04.1996 г. № 27-ФЗ «Об индивидуальном (персонифицированном) учете в системе обязательного пенсионного страхования», Федеральным законом от 27.07.2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных».
- Целями обработки персональных данных представителей контрагентов является заключение и исполнение договоров, сторонами которых являются контрагент и mildberry.pro, а также исполнение требований законодательства РФ. Целями обработки персональных данных клиентов является исполнение требований законодательства РФ и исполнение договоров, проведения маркетинговых и иных исследований и оказания сервисных услуг.
Конфиденциальность персональных данных и возможность передачи персональных данных третьим лицам
Доступ к персональным данным ограничивается в соответствии с федеральными законами РФ и локальными правовыми актами. mildberry.pro не разглашает полученные им в результате своей профессиональной деятельности персональные данные. Работники mildberry.pro, получившие доступ к персональным данным, принимают обязательства по обеспечению конфиденциальности обрабатываемых персональных данных, которые определены: трудовым договором; инструкциями в части обеспечения безопасности персональных данных.
Доступ к персональным данным, обрабатываемым в mildberry.pro, на основании и во исполнение нормативных правовых актов предоставляется органам государственной власти по их письменному запросу (требованию).
Безопасность персональных данных mildberry.pro предпринимает необходимые технические и организационные меры информационной безопасности для защиты персональных данных от несанкционированного доступа, изменения, раскрытия или уничтожения, путем внутренних проверок процессов сбора, хранения и обработки данных и мер безопасности, а также осуществления мер по обеспечению физической безопасности данных для предотвращения несанкционированного доступа к системам, в которых mildberry.pro хранит персональные данные.
Права и обязанности субъектов персональных данных mildberry.pro предпринимает разумные меры для поддержания точности и актуальности имеющихся персональных данных, а также удаления персональных данных в случаях, если они являются устаревшими, недостоверными или излишними, либо если достигнуты цели их обработки. Субъекты персональных данных несут ответственность за предоставление mildberry.pro достоверных сведений, а также за своевременное обновление предоставленных данных в случае каких-либо изменений. В случаях, если Вы как субъект персональных данных хотите узнать, какими персональными данными о Вас располагает mildberry.pro, либо дополнить, исправить, обезличить или удалить любые неполные, неточные или устаревшие персональные данные, либо хотите прекратить обработку mildberry.pro Ваших персональных данных, либо имеете другие законные требования, Вы можете в должном порядке и в соответствии с действующим законодательством РФ реализовать такое право, обратившись к mildberry.pro по приведенному ниже адресу.
При этом в некоторых случаях (например, если Вы хотите удалить Ваши персональные данные или прекратить их обработку) такое обращение также может означать, что mildberry.pro больше не сможет предоставлять Вам услуги, для оказания которых необходимым и обязательным условием является получение и обработка mildberry.pro Ваших персональных данных. Для выполнения Ваших запросов и/или обращений mildberry.pro может потребовать установить Вашу личность и запросить дополнительную информацию, подтверждающую Ваше участие в отношениях с mildberry.pro, либо сведения, иным образом подтверждающие факт обработки персональных данных mildberry.pro. Кроме того, действующее законодательство РФ может устанавливать ограничения и другие условия, касающиеся упомянутых выше Ваших прав.
Этот сайт использует cookie для хранения данных. Продолжая использовать сайт, Вы даете свое согласие на работу с этими файлами
Источник: mildberry.ru
Продукция «Топтыжка»
Продукция бренда «Топтыжка» — это линейка детского питания. В ее составе – натуральные компоненты, без усилителей вкуса и красителей. Производитель марки – компания «Милком». В ассортименте можете купить молоко ГОСТ (1л и 0.2л), напитки на основе сыворотки с фруктовыми вкусами (0.2л), молочные коктейли (0.2л и 0.5л) с ягодами и сладкими ароматами.
Каждый продукт сертифицирован и рекомендован для питания детей. Товар выпускается в тетрапаках. Цена на продукцию – прямая от производителя. Доставка по Москве, области и всей России – от 25 000 рублей.
Коктейль «Топтыжка» банан 500г Код: MС0000018188
Срок годности — 180 дней. Фасовка — 12 шт.
Количество:
Продается по 12 штук
Коктейль «Топтыжка» ириска 500г Код: MС0000018191
Источник: mos-milk.ru
Анатомия процесса: как изготавливают молочные коктейли «Топтыжка»
Сарапул. Удмуртия. Сотрудники ОАО «МИЛКОМ» объяснили, как протекает процесс производства молочных коктейлей. На площадке «Сарапул-Молоко» выпускают 5 видов этой продукции под брендом «Топтыжка». Технология построена таким образом, чтобы сохранить все полезные вещества, увеличить срок годности и обеспечить безопасность.
Анатомия Процесса: Коктейль «Топтыжка»
Uploaded by ИА Сусанин on 2017-04-14.
18:57, 14 апреля, 2017
Вадим Исаков
Руководитель редакции
0 комментариев
Обещания
Удмуртия 18+
Мы работаем для вас
В Ижевске жители нескольких домов оказались заложниками ситуации
Александр
Евсеев
Киберконтроль: разрешить нельзя запретить
Как удмуртские бабушки вяжут Победу
Детский мир. Виртуальный. Опасный. Реальный.
Видео
В Государственном цирке Удмуртии стартовала новая шоу-программа «Мир животных»
Сотрудники полиции проводят рейды по выявлению пьяных водителей
Новый офис обслуживания клиентов «ЭнергосбыТ Плюс» открылся в Сарапуле
В Ижевске прошла акция к 80-летию победы в Сталинградской битве
Платные парковки заработали в Ижевске
«ЭнергосбыТ Плюс» завершил розыгрыш призов в рамках акции «В Новый год — без долгов!»
На ижевской ТЭЦ-1 работает заслуженный энергетик Удмуртии Сергей Зверев
В Ижевске наградили победителей и призеров детского творческого конкурса «Чудеса на елке»
Учебная эвакуация в ижевском ТРЦ «Италмас»
Готовность к работе платных парковок проверили общественники в Ижевске
В Ижевске проходит ежегодный фестиваль ангелов и архангелов
Олимпийский чемпион и Чемпион СССР по хоккею провели мастер-класс для юных хоккеистов Ижевска
Проверка «Сусанина»: на чём кататься с горок в Ижевске
ИжГЭТ желает позитивного Нового года
Врачи Скорой помощи желают здорового Нового года
Подпишись на ежедневную рассылку
Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 13.10.2016 за номером ИА № ФС 77-67340
Гиперссылка на сайт при перепечатке любых материалов обязательна.
Адрес редакции и издателя: 426011,г. Ижевск, ул. Холмогорова 17, офис 407
Телефон редакции: +7 (3412) 57-07-56
Главный редактор: Торхова Анна Владимировна
Источник: susanin.news